Movable Ink, eine Plattform für personalisierte Inhalte, hat neue Headless-Marketing-Funktionen angekündigt. Diese Erweiterungen ermöglichen Marketern, KI-gestützte Kampagnen direkt in Movable Ink oder über externe KI-Tools zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Die Neuerungen bauen auf dem Programmatic-CRM-Ansatz des Unternehmens auf.

Ziel ist die Steigerung von Effizienz und Personalisierung im digitalen Marketing.

Movable Ink integriert KI in bestehende Marketing-Workflows

Movable Ink kündigte am 13. Oktober 2026 die neuen Headless-Marketing-Funktionen an. Damit erweitert das Unternehmen seine Plattform für personalisierte Inhalte. Headless Marketing erlaubt Marketern, Kampagnen direkt innerhalb von Movable Ink zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Zudem können externe KI-Tools angebunden werden.

Kern des Headless-Ansatzes ist der Model Context Protocol (MCP) Server. Dieser Server verbindet externe KI-Anwendungen wie Claude und ChatGPT mit dem Movable Ink System. Das soll eine kontextbezogene und markenkonsistente Ausführung gewährleisten. Das Ziel ist es, den Bedarf zu minimieren, ständig zwischen verschiedenen Oberflächen zu wechseln.

Dieser Schritt ist eine Weiterentwicklung von Movable Inks Programmatic-CRM-Ansatz, den das Unternehmen im Juni 2026 auf dem Think Summit NYC präsentierte. Programmatic CRM überträgt die Automatisierung und Entscheidungsfindung aus dem Bereich Paid Media auf eigene Kanäle wie E-Mail, Mobile und Web. Damit will Movable Ink Marken befähigen, die Kundenansprache über verschiedene Touchpoints zu harmonisieren und zu individualisieren.

Agentic Orchestration für effiziente Kampagnen

Movable Ink erweitert seine Plattform um eine Agentic Orchestration Platform. Diese integriert KI-gesteuerte Assistenten direkt in bestehende Marketing-Workflows. Die Assistenten übernehmen spezifische Aufgaben, um den Arbeitsalltag von Marketern zu unterstützen.

Der Analytics Assistant liefert Berichte und Performance-Insights in natürlicher Sprache. Dadurch sollen Kampagnenergebnisse schneller zu verstehen sein. Der Brand Kit Assistant automatisiert Markenrichtlinien und das kreative Setup von Kampagnen. Das soll die Markenkonsistenz sicherstellen.

Der Subject Line Assistant generiert markenkonforme Betreffzeilen. Er kann diese an verschiedene emotionale Zustände anpassen, etwa excitement, curiosity, urgency oder nostalgia. Der Designer Assistant ermöglicht die Erstellung benutzerdefinierter kreativer Eigenschaften ohne Code mittels Konversations-Prompts. Das macht die Erstellung kreativer Attribute ohne Design-Know-how möglich.

Der MCP Server stellt dafür über 50 APIs in acht Da-Vinci-Domänen bereit. Diese APIs unterstützen Aufgaben wie Management, Planung und Prüfung von Inhalten, Publikums- und Datenaktivierung, Erstellung und Genehmigung von Kreativen, Zugriff auf Marken-Assets und Richtlinien sowie Reporting. Movable Ink, das rund 600 Mitarbeiter hat und Niederlassungen in Nordamerika, Zentralamerika, Europa und Australien betreibt, positioniert sich damit im Bereich der Marketing-Automatisierung.

Die Rolle von KI in der Personalisierung

Unternehmen, die Movable Ink AI nutzen, verzeichnen laut Unternehmensangaben im Schnitt eine Verbesserung der Konversionen um 19 Prozent und eine Umsatzsteigerung von 23 Prozent. Ein Beispiel ist Lands’ End. Das Unternehmen erreichte Movable Ink zufolge eine Steigerung der Arbeitskapazität und Personalisierung für rund sechs Millionen adressierbare Kunden.

Movable Ink verweist zudem auf Fallstudien, etwa von Elvex. Dort wurden „dozens AI-powered assistants“ eingesetzt. Einzelne Assistenten sparen bis zu 140 Stunden pro Monat ein. Studien zufolge geben Marketingfachleute an, dass weniger als 15 Prozent ihrer Echtzeitdaten zur Personalisierung von Inhalten leicht zugänglich sind. Movable Inks Lösungen zielen darauf ab, diese Datenlücke zu schließen.

Die Entwicklung ist nicht neu. Im Juni 2023 stellte Movable Ink das Generation Model vor. Dieses basiert auf OpenAI's GPT-4 und generiert E-Mail-Betreffzeilen.

Ergänzt wird dieses Modell durch weitere KI-Komponenten. Dazu gehören das Prediction Model, das End-to-End-Automatisierung von Marketing-E-Mails ermöglicht, sowie das Vision Model. Letzteres nutzt Computer Vision und NLP, um visuelle und textliche Elemente zu erkennen und zu taggen.

Mit Da Vinci bietet Movable Ink zudem eine KI-basierte Marketinglösung, die E-Mails mithilfe von mehr als zehn KI-Modellen individualisiert. Die Modelle optimieren nach Unternehmensangaben Inhalte, Häufigkeit und Sendezeiten. Sie liefern zudem Creative Reporting und Insights.

Ausblick auf die Marketing-Automatisierung

Movable Inks Einführung der Headless-Marketing-Funktionen ist ein weiterer Schritt in der Entwicklung der Marketing-Automatisierung. Adam Stambleck, CEO von Movable Ink, kommentierte: "The future of marketing isn't about forcing teams into another interface. It's about bringing the intelligence and execution to wherever they choose to work."

Die Fähigkeit, externe KI-Tools zu integrieren und gleichzeitig Markenstandards zu wahren, ist Teil des Angebots. Die Erweiterung der strategischen Partnerschaft mit Iterable im Juli 2025 ist ein Beispiel für die stärkere Vernetzung in der MarTech-Landschaft. Diese Zusammenarbeit nennt als Referenzkunden unter anderem die NHL.

Die Liga nutzt Iterable und Movable Ink zur Verbesserung des Fan-Engagements.

Branchenbeobachter werden verfolgen, inwiefern traditionelle Marketing-Infrastrukturen durch flexible, KI-zentrierte Architekturen abgelöst werden. Die Marktreaktion auf diese Entwicklung könnte maßgeblich sein.