Opella, die Muttergesellschaft der Schmerzmittelmarke Aspercreme, hat die nationale Kampagne „KO Boomer“ gestartet. Die Initiative zielt darauf ab, Altersstereotypen aufzubrechen und die Erzählung über das Altern neu zu gestalten. Aspercreme positioniert sich dabei als Marke, die Konsumenten befähigt, ohne Kompromisse zu leben.

Die Kampagne wurde am National Boomer Appreciation Day eingeführt. Ihr Kern ist ein öffentlicher Aufruf, eine Petition zur Neudefinition des Begriffs „Boomer“ zu unterzeichnen. Hierfür nutzt die Kampagne eine Abwandlung des Memes „OK, Boomer“, um dessen Konnotationen zu verändern. Prominentes Gesicht dieser Bewegung ist der 82-jährige Schauspieler und Unternehmer Danny Trejo.

Aspercreme gegen Altersstereotypen

Die Kampagne richtet sich gegen Altersstereotypen. Sie will die Erzählung über das Altern neu gestalten. Danny Trejo kritisiert Online-Definitionen von „Boomer“, die das Älterwerden mit Passivität oder dem Vorwurf gleichsetzen, „out of touch“ zu sein. Er äußerte, die Internet-Definitionen machten ihn wütend und er wolle mit Aspercreme daran arbeiten, „OK, Boomer“ in „KO Boomer“ zu verwandeln.

Aspercreme gilt nach eigenen Angaben als die Nummer 1 der topischen Lidocain-Marken in den USA. Das Unternehmen versteht sich als Ermöglicher dieses Wandels. Es stellt schnelle, gezielte und geruchlose Schmerzlinderung in den Vordergrund.

Praktische Darreichungsformen wie ein geruchsneutraler Lidocain-Roll-On oder Lidocain-Pflaster gehören zum Sortiment. Diese Produkte sollen eine gezielte Schmerzbehandlung ermöglichen.

Fokus auf die Ökonomie der Langlebigkeit

Die Werbeagentur Havas Health Network unterstützt die Kampagne. Die Agentur beschäftigt sich mit Konzepten wie „Superaging“ und der „Longevity Economy“. Eric Weisberg, Global Chief Creative Officer bei Havas Health Network, verweist auf veränderte Wahrnehmungen des Alterns: Vor fünf Jahren hätten 77 Prozent der Befragten gesagt, die Gesellschaft konzentriere sich zu stark auf das Altern.

Dieser Wert sei inzwischen um fast 25 Prozentpunkte gesunken.

Laut Weisberg suchen 55 Prozent der Konsumenten aktiv nach Wegen, den Alterungsprozess zu beeinflussen. Er nennt eine „Longevity Economy“, deren Wert auf 33 Billionen US-Dollar geschätzt wird. Diese Ökonomie werde von der Generation 50 Plus getragen. Eine seiner Aussagen lautet: „Every brand is a health and wellness brand today.“

Prominente Unterstützung und Aufruf zur Aktion

Neben Danny Trejo beteiligen sich weitere „Healthy Aging Champions“ wie Tom Cillo, Mirna Valerio und Marco Hurtado an der Kampagne. Zentraler Bestandteil der Initiative ist ein Aufruf zur Aktion: Du wirst auf koboomer.com zur Unterzeichnung einer Petition aufgefordert, um die Definition von „Boomer“ zu ändern. Ziel ist es, den Begriff mit Vitalität, Erfahrung und Entschlossenheit zu verbinden.

Das „KO Boomer Sweepstakes“-Gewinnspiel bietet Preise wie eine 4.000 US-Dollar Geschenkkarte für einen Aktivurlaub und von Danny Trejo signierte Boxhandschuhe. Das Gewinnspiel läuft bis zum 30. September. Aspercreme-Produkte mit Wirkstoffen wie Lidocain, Trolamin Salicylat und Diclofenac-Natrium sind landesweit bei Einzelhändlern wie Walmart, CVS und Walgreens erhältlich.

Ausblick auf Marktentwicklungen

Es bleibt abzuwarten, inwieweit die Initiative die öffentliche Wahrnehmung des Alterns und die Verbraucherpräferenzen in der Gesundheits- und Wellnessbranche beeinflusst. Die Kampagne richtet sich gezielt an die Generation 50 Plus. Diese hat laut Havas Health Network einen zentralen Anteil an der Longevity Economy.

Wie weit die Aktion die formale Definition von „Boomer“ im allgemeinen Sprachgebrauch verändert, ist offen. Das Merriam-Webster-Wörterbuch definiert „Boomer“ wortwörtlich als „a person born during a baby boom“. Daher wird in der Berichterstattung spekuliert, dass die Petition eher auf kulturelle Bedeutungen abzielt, etwa in Plattformen wie dem Urban Dictionary.

Beobachter werden die weitere Entwicklung der Kampagne und ihre messbaren Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung und den Umsatz von Aspercreme genau verfolgen.