MARES
Passwort vergessen?

Ich habe noch keinen Account. kostenlos registrieren

oder
Anmelden / Registrieren
Entdecken
Rechtliches

Marketing

Marketing

KI im Marketing: Menschliches Urteilsvermögen wird zum Schlüsselfaktor

Experten wie Mark Ritson warnen, dass die vollständige Automatisierung digitaler Werbetaktiken durch Plattformen wie Google die Daseinsberechtigung reiner Mediaplaner auflöst. Für Unternehmen bedeutet dies eine notwendige Rückbesinnung auf klassische Markenstrategie und Produktentwicklung als Differenzierungsmerkmale.

Marketing

ReBid integriert ChatGPT-Anzeigen: Kampf um Agentic AI-Markt

Die Marketing-Plattform ReBid erweitert ihr Portfolio um Funktionen zur Aktivierung und Analyse von ChatGPT-Ads mittels KI-Agenten. Die Entwicklung markiert einen wichtigen Schritt zur Automatisierung komplexer Werbekampagnen durch generative KI.

Marketing

Xiaomi und Leica: Partnerschaft sichert Premium-Strategie

Aktuelle Tests des Xiaomi 14T Pro bestätigen, dass Leicas Optik-Expertise in der Mittelklasse etablierte Premium-Smartphones übertrifft. Die strategische Kooperation sichert dem Wetzlarer Traditionsunternehmen Relevanz und Lizenzgebühren in einem stagnierenden Kameramarkt.

Marketing

95.200 USD: Hermès lanciert Arceau Cheval Natté mit Seiden-Zifferblatt

Mit dem neuen Arceau Cheval Natté Zeitmesser demonstriert das Haus die Verschmelzung verschiedener Metiers durch den Einsatz von Seidenfäden im Zifferblatt. Die limitierte Edition unterstreicht die Strategie, durch extreme Handwerkskunst die Markenexklusivität zu zementieren.

Marketing

Umang Bedi: VerSe-CEO treibt Micro-Dramen mit SparkStation voran

Marken setzen verstärkt auf fiktionale Kurzserien im Snack-Format, um Zielgruppen auf sozialen Plattformen emotional zu binden.

Marketing

Marta Kostyuk spielt US Open mit Patek Philippe für 40.000 US-Dollar

Die ukrainische Tennisspielerin Marta Kostyuk trug während ihres Erstrunden-Sieges eine diamantbesetzte Aquanaut Luce – einen ungewöhnlichen Einsatz einer Haute-Horlogerie-Uhr unter extremen physischen Bedingungen. Dieser Moment sorgt für signifikantes mediales Echo und positioniert die Marke in einem sportlich-funktionalen Kontext.

Marketing

Louis Vuitton launcht Make-up für 195 USD pro Lippenstift

In Zusammenarbeit mit der Star-Visagistin Pat McGrath bringt Louis Vuitton eine hochpreisige Beauty-Kapselkollektion (Lippenstifte ab 170 Euro) auf den Markt. Die Strategie zielt darauf ab, Beauty-Produkte als 'Objets d’Art' und sammelbare Erbstücke im Luxussegment zu positionieren.

Marketing

Flightcast startet: Bartlett bündelt Video-Podcasts für Creator

Der „Diary of a CEO“-Gründer Steven Bartlett startet mit Flightcast eine spezialisierte Hosting- und Analytics-Plattform für Video-Podcasts. Die Kooperation mit LiSTNR zielt darauf ab, die Fragmentierung der Workflows im Social-Publishing-Markt zu beenden.

Marketing

KI-Integration: Markt konsolidiert, Dienstleister müssen sich neu erfinden

Großkonzerne wie Kimberly-Clark und Target India nutzen KI-Zentren, um Werbeproduktion massiv zu beschleunigen; Content-Zyklen schrumpfen dabei von 24 Tagen auf zwei Stunden. Dieser Trend zur Inhouse-Produktion setzt klassische Werbeagenturen unter erheblichen Margendruck.

Marketing

Marken optimieren Content für KI: GEO als neuer Standard im Marketing

Unternehmen wie Molson Coors passen ihre Strategien an, um nicht nur Menschen zu erreichen, sondern auch KI-Modellen die richtigen Daten zur Markeninterpretation zu liefern. Dieser Wandel definiert das Verhältnis zwischen Marken und Content-Creators grundlegend neu.

Marketing

E-Commerce: Klickraten fallen bis zu 68 % durch Google AI

Eine Untersuchung des MIT belegt, dass Empfehlungen von KI-Systemen das Kaufverhalten signifikant stärker beeinflussen als klassisches SEO.

Marketing

AMA Report: KI verändert Marketingjobs

Ein neuer Report der American Marketing Association belegt einen Strukturwandel: KI übernimmt die operative Ausführung, während menschliche Marketer zunehmend als strategische Orchesterleiter fungieren.

Marketing

Modehäuser setzen wieder auf Kunst: Hermès, Dior gegen KI-Flut

Luxusmarken wie Hermès und Loewe reagieren auf die Flut KI-generierter Inhalte mit analogen Illustrationen und Handwerkskunst. Dieser Trend markiert eine strategische Rückbesinnung auf menschliche Imperfektion, um die Markenexklusivität im digitalen Raum zu wahren.

Marketing

Google AI verändert Suche: 68% der US-Anfragen klicklos

In der aktuellen Debatte um die Profitabilitätsverantwortung von Marketeers wird die komplexe Verzahnung von Marketingbudgets mit operativen Faktoren wie Kapazitätsauslastung und Beschaffungskosten analysiert. Die Kernfrage bleibt, inwieweit das Marketing für das Endergebnis haftbar gemacht werden kann.

Marketing

Experience Branding: Kundenerlebnis ersetzt klassisches Marketing

Die Grenzen der Marketingabteilungen lösen sich auf: Konsumenten bewerten Marken zunehmend nach operativen Taten statt nach Kampagnenversprechen. Nachhaltigkeitsbotschaften und Servicegarantien werden nur dann wirksam, wenn die gesamte Wertschöpfungskette das Versprechen einlöst.

Marketing

WordPress VIP: Firmen investieren 16,6 Stunden/Woche in KI-Sichtbarkeit

Mit einem Zeitaufwand von durchschnittlich 16,6 Stunden pro Woche für die Optimierung von KI-Antworten verschmelzen Web-Publishing und Demand-Generation zu einer neuen Governance-Einheit.

Marketing

Drumbeat sichert 2 Mio. NZD Seed-Finanzierung für PR-Plattform

Das neuseeländische Startup Drumbeat hat eine Finanzierungsrunde über 2 Millionen NZD abgeschlossen, um eine spezialisierte Plattform für das Storytelling von Gründern zu skalieren. Das Investment unterstreicht den wachsenden Markt für automatisierte Kommunikationslösungen im Tech-Ökosystem.

Marketing

Gartner: Marketingbudgets stagnieren, KI frisst 15,3 %

Laut Gartner-Survey investieren CMOs im Jahr 2026 durchschnittlich 15,3 % ihres Budgets in KI, allerdings melden nur 30 % der Teams eine ausreichende Datenreife für eine Skalierung.

Marketing

Callaway feuert Manager nach Werbe-Eklat um Gewalt-Video

Nach einer kontroversen Werbekampagne entlässt der Golf-Gigant Callaway hochrangige Marketing-Verantwortliche und verschärft seine Freigabeprozesse massiv.

Marketing

Markt: Instagrams KI-Profil-Regeln erhöhen Druck auf andere Netzwerke

Die Meta-Tochter führt neue Beschränkungen für Konten ein, die KI-generierte Inhalte nutzen, ohne diese transparent als solche auszuweisen.

Marketing

Dekuple Group steigert Umsatz auf 121,9 Mio. Euro

Der französische Vermarktungsspezialist Dekuple profitiert massiv vom Ausbau seines Digital-Marketing-Segments und der internationalen Expansion, was die Bedeutung datengetriebener Agenturmodelle unterstreicht.

Marketing

AbbVie überbrückt Kluft: Neuer „Regulatory Whisperer“ im Pharma-Marketing

In der hochregulierten Pharmabranche wächst der Konflikt zwischen kreativem Marketing auf sozialen Medien und strengen Rechtsvorgaben, was neue Strategien in der Zusammenarbeit erfordert.

Marketing

U.S. Open Marketing: Pop-ups statt teure Tickets werden zum Standard

Während die Ticketpreise für das Tennis-Grand-Slam steigen, setzen Marken wie Evian, Sephora und Lavazza auf Experiential Marketing in New York, um die Markenbindung abseits des Stadions zu stärken.

Marketing

Nara Smith lehnt „Tradwife“-Label ab, wird „Working Mom“

Einstige Vorzeige-Influencerinnen der Tradwife-Bewegung distanzieren sich zunehmend vom Label, nachdem sie Millionen-Marken aufgebaut haben. Der Fall zeigt den strategischen Wandel von ideologischen Nischen zu massentauglichen Lifestyle-Imperien.

Marketing

Rolex fertigt für Drake einzigartige Daytona: Strategiewandel im Luxus

Mit einer Sonderanfertigung für den Rapper Drake bricht Rolex mit seiner traditionell zurückhaltenden Politik bei Bespoke-Modellen. Die Uhr könnte laut Marktexperten die teuerste jemals ab Werk produzierte Rolex sein und markiert eine neue Dimension im VIP-Marketing.

Marketing

KI-Marketing: 60 % der Websuchen enden ohne Klick

Experten fordern den Wechsel von klassischen Digital-Marketing-Strategien hin zu einer spezialisierten AI-Visibility-Strategie. Da KI-Modelle zunehmend Kaufentscheidungen beeinflussen, wird die Präsenz in deren Datensätzen zum kritischen Wettbewerbsfaktor.

Marketing

Ingenieure misstrauen Marketing: 57 % sehen falsche Produkt-Darstellung

Ein neuer Ansatz in der Fertigungsindustrie fordert eine engere Verzahnung von Engineering und Marketing, um technische Komplexität besser in strategische Wettbewerbsvorteile zu übersetzen.

Marketing

State Farm: US-Versicherer setzt auf radikale Personalisierung im Marketing

Der US-Versicherungsriese bricht pünktlich zur Football-Saison mit traditionellen Kampagnenstrukturen und investiert massiv in datengestützte, individuelle Kundenansprache.

Marketing

RevOps: B2B-Firmen steigern bis 2026 Umsatz um 36 Prozent

Eine neue Umfrage zur Vertriebs- und Marketing-Ausrichtung zeigt, dass verbindliche Service Level Agreements (SLAs) zunehmend zu festen Bestandteilen in Revenue Operations (RevOps) werden. Damit reagieren Unternehmen auf die steigende Komplexität digitaler Vertriebskanäle und den Druck zur Effizienzsteigerung.

Marketing

Sony: RGB-TV-Marketing startet 14 Monate vor Launch

Sony bricht beim Marketing für seine neue RGB-TV-Technologie mit klassischen Mustern und setzt auf frühzeitige Aufklärung und Advocacy-Building statt auf kurzfristiges Rauschen zum Verkaufsstart.

Marketing

Aspercreme startet „KO Boomer“ mit Danny Trejo gegen Altersstereotypen

Mit der „KO Boomer“-Kampagne und Hollywood-Star Danny Trejo versucht die Sanofi-Tochter Opella, das Image des Alterns im Gesundheitsmarkt zu verändern. Ziel ist es, funktionale Schmerzmittel durch ein Empowerment-Mindset als Lifestyle-Produkte für eine aktive ältere Zielgruppe zu etablieren.

Marketing

Jochen Denninger: Adidas trauert um Marketing-VP mit 29 Jahren Dienst

Der langjährige Vice President of Marketing Operations bei Adidas ist im Alter von 57 Jahren verstorben. CEO Bjørn Gulden und das Unternehmen würdigen seine prägende Rolle in der Marketing-Organisation.

Marketing

Micro-Dramen aus China definieren Mobile-Video neu, ziehen Werber an

Das aus China stammende Format der 9:16-Kurzserien verbreitet sich international und bietet neue kommerzielle Potenziale für die Creator Economy und Marketer.

Marketing

PromoGoat: KI-Modelle stellen Marke falsch dar

Das Startup PromoGoat untersucht in einem Selbstversuch, inwieweit gezielte digitale PR-Maßnahmen die Markennennung und Zitierung durch KI-Modelle wie ChatGPT positiv beeinflussen können.

Marketing

Gradial startet Foundry: KI-Community für Marketingchefs großer Firmen

Das Technologieunternehmen Gradial initiiert mit \'Foundry\' eine branchenübergreifende Arbeitsgruppe, um operative Marketing-Modelle für das KI-Zeitalter neu zu definieren. Die Initiative adressiert die notwendige Integration von IT-, Rechts- und Finanzabteilungen in die Marketing-Governance.

Marketing

Gen Z: Moneymaxxing macht Sparen cool, fordert Marken um

Große Marken versuchen verstärkt, virale Internet-Phänomene und spezifischen Slang der Gen Z in ihre Kampagnen zu integrieren, um die Relevanz bei jüngeren Konsumentengruppen zurückzugewinnen.

Marketing

Meta forciert WhatsApp Payments: Start in Deutschland und USA naht

Meta erweitert die kommerziellen Möglichkeiten von WhatsApp durch verbesserte Transparenz in Channels und die Vorbereitung neuer Bezahlsysteme.

Marketing

Phreesia revolutioniert HCP-Marketing: 5% mehr Neuverschreibungen

Neue Ansätze im Marketing für Angehörige der Gesundheitsberufe (HCP) fokussieren sich auf den Moment direkt vor dem Patientenkontakt, um die Relevanz von Botschaften durch präzises Timing drastisch zu erhöhen.

Marketing

Kevin Harrington gründet Patrick Patrick mit Netflix als Startkunde

Der ehemalige NBCUniversal-Stratege Kevin Harrington gründet mit Patrick Patrick eine neue Kreativagentur und sichert sich direkt Großmandate von Schwergewichten wie Netflix und Universal Pictures.

Marketing

OpenAI: Strategiewechsel zu KI-Sicherheit und neuer Werbung vor IPO

OpenAI baut eine dedizierte Marketing-Sparte auf, um die KI-Plattform als Premium-Werbeumfeld für globale Marken zu etablieren. Dieser Schritt markiert eine strategische Wende hin zur Monetarisierung durch Enterprise-Advertising.

Marketing

Gericht urteilt: Keine Werbemails ohne lückenlosen Nachweis

Ein neues Gerichtsurteil stellt klar, dass eine reine IP-Protokollierung nicht als Beweis für eine Werbeeinwilligung ausreicht, was das E-Mail-Marketing rechtlich erschwert.

Marketing

Haptik: Print-Marketing wird zum Wachstumstreiber im Luxussegment

In Hochpreissegmenten wie Vermögensverwaltung und Luxusimmobilien gewinnen Print-Kampagnen 2026 als Vertrauensanker an Bedeutung. Die physische Präsenz dient als notwendiges Gegengewicht zur digitalen Reizüberflutung, um Sicherheit und Klarheit zu vermitteln.

Marketing

PepsiCo: Neuer KI-Marketing-Review ist Teil globaler Digi-Strategie

Der Getränkeriese PepsiCo unterzieht seine gesamte Marketingstruktur einer Überprüfung, um KI-gestützte Prozesse tiefgreifend zu integrieren und die Effizienz sowie Personalisierung zu steigern.

Marketing

Markt im Wandel: Creator Marketing sucht Balance für mehr Recall

Ein neuer Trend im Influencer-Marketing zeigt, dass Unternehmen wie Unilever ihren Partnern zunehmend kreative Freiheit gewähren, da authentische Inhalte von Konsumenten höher bewertet werden als klassische Werbebotschaften.

Marketing

WDR, BR: Medienhäuser sichern Vertrauen mit KI-Checks und Menschlichkeitssiegel

In einer Welt generativer Inhalte entwickelt sich die menschliche Herkunft zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal. Experten prognostizieren, dass das Label „von Menschen gemacht“ analog zu „Bio“ oder „Handarbeit“ eine neue Preisprämie im Marketing rechtfertigen wird.

Marketing

YouTube: Millionen-Investition soll Top-Creator an Plattform binden

Google-Tochter YouTube stellt umfangreiche Finanzmittel bereit, um Top-Creator mit exklusiven Anreizen langfristig an die Plattform zu binden und Konkurrenten wie Netflix abzuwehren.

Marketing

Aufgesang prägt LLM Readability für KI-SEO-Optimierung

Unternehmen setzen zunehmend auf Strategien, um ihre Inhalte gezielt für die Erfassung durch Large Language Models zu optimieren.

Marketing

Joss Hastings leitet Disneys globales Consumer-Marketing neu

Im Zuge der Eingliederung der Konsumgütersparte in die Disney Studios übernimmt die erfahrene Managerin Joss Hastings die Leitung des Marketings und berichtet direkt an den globalen CMO.

Marketing

YouTube: Millionen zusätzliche Aufrufe ab 2026 durch neue Zählweise

Die Videoplattform wertet künftig bereits den Start eines Videos als Aufruf, was Reichweitenstatistiken künstlich aufblähen könnte.

Marketing

TikTok Shop wird zum Vertriebskanal: Marken investieren in Spezialisten

Große Marken wie H&M und UrbanStems definieren ihre Social-Media-Strategien neu und schaffen spezifische Führungspositionen für TikTok Shop. Der Fokus verschiebt sich von reiner Markenbekanntheit hin zur direkten Conversion und kulturellen Relevanz in sozialen Netzwerken.