MARES
Passwort vergessen?

Ich habe noch keinen Account. kostenlos registrieren

oder
Anmelden / Registrieren
Entdecken
Rechtliches

Marketing

Marketing

Zoll-Rückerstattung: Geldregen stärkt Marketing-Budgets und Bilanzen

Unternehmen wie Levi Strauss und e.l.f. Beauty reinvestieren signifikante Rückerstattungen aus US-Zöllen direkt in ihre Marketingbudgets. Levi’s plant, etwa 20 Millionen Dollar der erhaltenen Mittel für die kommende Weihnachtssaison in Werbekampagnen zu stecken.

Marketing

Personalisierung: Nur 3 von 10 Kunden sehen Erfolg der Marken

Eine neue Studie von Deloitte Digital zeigt, dass Kunden Personalisierung vorrangig dann wertschätzen, wenn sie Probleme löst oder Geld spart, statt nur Werbebotschaften zu individualisieren. Marketing-Transformation bedeutet demnach eine Abkehr von rein produktionsorientierten KPIs.

Marketing

Google: Cookie-Ausstieg abgesagt, Werbemarkt vor neuen Hürden

Eine Analyse zeigt, warum Drittanbieter-Cookies in der Marketingbranche trotz ihrer technischen Verfügbarkeit zunehmend an Bedeutung verlieren.

Marketing

Pharma-Marketing: Digital-Budgets um 65 % erhöht

Auf der Advertising Week 2026 diskutieren Branchenexperten über die Nutzung von absurden Memes und KI-Inhalten im Gesundheitssektor, um der zunehmenden digitalen Ermüdung der Zielgruppen entgegenzuwirken.

Marketing

Marketingbudgets: Promotionen kosten doppelt so viel wie Werbung

Neue Forschungsdaten von Binet und Boyd belegen, dass Investitionen in Preisaktionen mittlerweile klassische Werbebudgets übertreffen, jedoch oft kein echtes inkrementelles Wachstum generieren. Experten raten Unternehmen zur Abkehr von kurzfristigen Rabattstrategien.

Marketing

Catherine Rénier: Alhambra-Mix aus Tradition und Neuheit

Durch den Einsatz einer neuen Emaille-Technik mit Goldpartikeln versucht das Haus, seinen Bestseller Alhambra für neue Kundenschichten relevant zu halten. Der Fall zeigt, wie Luxusmarken das Risiko der Markenerosion durch technologische Materialinnovationen kontern.

Marketing

Marken vor KI-Dilemma: Verbraucher fordern Transparenz, 36 % misstrauen

Laut einer aktuellen Gartner-Studie lehnt die Hälfte der US-Verbraucher Interaktionen mit Marken ab, die generative KI in kundenorientierten Botschaften einsetzen. Dies zwingt Marketingabteilungen dazu, Automatisierung gegen den Erhalt von Kundenvertrauen abzuwägen.

Marketing

Agentic Commerce: KI-Agenten generieren 5 Billionen USD Umsatz bis 2030

TikTok setzt verstärkt auf 'Agentic Commerce', bei dem KI-Agenten den Kaufprozess für Nutzer autonom steuern und die Plattform-Monetarisierung vorantreiben.

Marketing

ZOFF Foods schwenkt um: Fokus auf Markenaufbau statt Performance

Das Lebensmittelunternehmen ZOFF Foods erhöht sein Marketingbudget auf 18 Prozent des Umsatzes und leitet eine strategische Wende ein. Der Fokus verschiebt sich weg von reinem Performance-Marketing hin zu langfristigem Branding und dem Ausbau des stationären Handels.

Marketing

Marketing investiert in GEO: 47 % setzen auf KI-Sichtbarkeit

Unternehmen passen ihre Digitalstrategien an, um in KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity besser auffindbar zu sein (Generative Engine Optimization).

Marketing

Samy Alliance kauft US-Agentur Get Engaged für 100 Mio. Dollar

Die auf Social-Media-Kampagnen spezialisierte US-Agentur Get Engaged wird für mindestens 100 Millionen Dollar von der Samy Alliance akquiriert.

Marketing

Van Cleef & Arpels erweitert Alhambra um 5 Emaille-Kreationen

Das Traditionshaus setzt auf eine technologische Neuerung und führt erstmals transluzente rosa Emaille in seiner ikonischen Alhambra-Kollektion ein. Das Verfahren basiert auf einer verfeinerten 'Gold-Rubin'-Technik aus dem 17. Jahrhundert und soll die Marke für neue Kundensegmente attraktiv halten.

Marketing

Leica transformiert: Mit LUX-App und Grip in iPhone-Markt expandieren

Mit dem Update auf LUX 2.0 und neuem Zubehör wie dem silbernen MagSafe-Grip integriert Leica das iPhone tiefer in seine Markenwelt. Das Modell setzt auf eine Kombination aus kostenloser Basis-App und einem Pro-Abonnement für 69,99 Euro jährlich.

Marketing

Beekeeper's Naturals startet neue KI-Kampagne mit Kunden-Stories

Gründerin Carly Kremer nutzt eine neue Animationsserie von FIN Studios, um reale Kundenerlebnisse in eine Marketingkampagne zu überführen und so die Markenbindung im Wellness-Sektor zu stärken.

Marketing

Hermès: Axel Dumas verteidigt Wachstum und Schweigen

Während Konkurrenten auf Influencer und Werbung setzen, führt Axel Dumas Hermès mit einer Strategie der extremen Zurückhaltung. Die Exklusivität der Birkin-Bag-Wartelisten dient dabei als primäres, kosteneffizientes Marketinginstrument.

Marketing

Leonor startet Studium, steigert Tiffany-Interesse zum Jubiläum

Das öffentliche Auftragen eines „Open Heart“-Colliers von Elsa Peretti durch die spanische Thronfolgerin zum Studienbeginn illustriert die ungebrochene Strahlkraft der Marke auf junge Zielgruppen. Solche prominenten Platzierungen sichern die Marktführerschaft von Tiffanys Einstiegssegment im Bereich High-End-Accessoires.

Marketing

Block startet Bitcoin-Kampagne für 60 Millionen US-Amerikaner

Das Fintech-Unternehmen Block positioniert Bitcoin in einer neuen Kampagne als alltägliches Zahlungsmittel, um die Lücke zwischen hoher Bekanntheit und geringer praktischer Nutzung zu schließen.

Marketing

Goyard: Personalisierung bei Luxustaschen erzielt Millionenreichweite

Prominente wie Kim Kardashian und Lewis Hamilton setzen auf individuell gestaltetes Goyard-Gepäck. Dieser Trend zur Personalisierung fungiert als effektiver Marketinghebel für die sonst eher zurückhaltend agierende Brand.

Marketing

Geico wagt mit KI-Fokus Neuausrichtung weg von Kfz-Versicherung

Der US-Versicherer Geico will unter der Führung eines neuen CMO seine Markenikone nutzen, um in neue Geschäftsfelder zu expandieren.

Marketing

Goyard: Suchanfragen steigen um 95 % trotz „Unsichtbarkeits“-Strategie

Während Goyard in Märkten wie Australien kaum erhältlich ist, dominieren die Totes das Straßenbild in New York. Der Kontrast zwischen künstlicher Verknappung und hoher Sichtbarkeit stellt das Marketing der Marke vor neue Herausforderungen.

Marketing

Caraway nutzt Klage von Groupe SEB als Marketinghebel

Das Kochgeschirr-Startup Caraway nutzt eine Klage der Branchenriesen Groupe SEB und Meyer wegen angeblicher Falschwerbung offensiv als Kampagnen-Futter. Diese Strategie der radikalen Transparenz markiert einen Trendbruch in der Krisenkommunikation von Direct-to-Consumer-Marken.

Marketing

Influencer-Markt: Creator werden zu Medienhäusern mit Studios

Internet-Persönlichkeiten wie Dhar Mann transformieren ihre Studios in Medienimperien und fordern eine Abkehr von klassischen Ad-Deals hin zu echten Geschäftspartnerschaften auf Augenhöhe.

Marketing

Kantar: Kanal-Synergien steigern Erfolg auf 43 %, Zuversicht sinkt

Trotz KI-Skepsis zeigt der LIFT+ Index, dass der Beitrag von Kanal-Synergien zur Kampagnenleistung von 18 Prozent auf 43 Prozent gestiegen ist. Marketer investieren verstärkt in Nano-Influencer statt in Makro-Prominente.

Marketing

CMOs: Amtszeiten sinken auf 36 Monate – Druck wächst

Die durchschnittliche Verweildauer von Marketing-Chefs ist in 16 Jahren um ein Drittel geschrumpft. Der wachsende Druck durch KI-Transformation und sinkende Qualitätsstandards verschärft die Krise in der C-Suite.

Marketing

Agentische KI: Gartner sieht 90 % Inhalt maschinell generiert bis 2028

In Europa formiert sich ein neuer Ansatz für KI-Marketing, der Transparenz und menschliche Orchestrierung über rein manuelle Ausführung stellt. Integrierte Plattformen sollen dabei helfen, die Kontrolle über autonome Agenten in komplexen Marketing-Stacks zu behalten.

Marketing

Brookings: US-Unis nutzen „Free Tuition“ als Kommunikations-Tool

Eine neue Analyse der Brookings Institution zeigt, dass der Hauptwert von „Free Tuition“-Programmen nicht in der finanziellen Entlastung, sondern in der Signalwirkung und Gewinnung neuer Zielgruppen liegt, die den Hochschulzugang sonst scheuen würden.

Marketing

Upfluence: KI Jaice startet autonome Influencer-Plattform

Die Creator-Plattform Upfluence setzt auf „Agentic Marketing“, um den zeitintensiven Prozess der Influencer-Akquise und -Steuerung mittels KI-Agenten vollständig zu automatisieren und so Performance-Probleme klassischer Ads zu lösen.

Marketing

WFA: Stundensatz-Modelle bei Agenturen um 69 % gesunken

Laut dem Weltverband der Werbetreibenden (WFA) verabschieden sich Unternehmen zunehmend von zeitbasierten Honoraren. Durch KI-Effizienzgewinne verliert der Zeitaufwand als Wertmaßstab an Bedeutung; stattdessen rücken Qualität und Performance in den Fokus.

Marketing

Cartier-Erbe Jeanne Toussaint lebt in „Into The Wild“ weiter

Mit der Kampagne 'Into The Wild' revitalisiert Cartier das von Jeanne Toussaint geschaffene Panther-Motiv, um die Markenidentität und globale Marktpräsenz im High-Jewelry-Segment zu stärken.

Marketing

Audemars Piguet: Gen Z treibt Luxusuhren und Wearables-Boom

Ein aktueller Markttrend bestätigt Jean-Claude Bivers elf Jahre alte These, dass die Apple Watch das Ende der Schweizer Mechanik nicht einläuten würde. Besonders junge Käufergruppen treiben derzeit das Wachstum bei hochwertigen analogen Zeitmessern als Distinktionsmerkmal an.

Marketing

Marketing wandelt sich: Experten fordern Ende der Silos, mehr Strategie

Branchenführer warnen auf dem Festival of Marketing vor veralteten Gewohnheiten und fordern Marketer dazu auf, ihre angestammten Fachbereiche zu verlassen. Im Fokus steht die stärkere Integration von Marketing in die gesamte Wertschöpfungskette des Unternehmens.

Marketing

Cakes Body gründet Cakes Media für Eigen-Content-Strategie

Das Undergarment-Startup nutzt gründergeführtes Storytelling zur Steigerung der Conversion-Raten um das bis zu Vierfache gegenüber herkömmlichem Content. Die neue Strategie zielt auf proprietäre Unterhaltungsformate ab, um Markentreue unabhängig von Plattform-Algorithmen aufzubauen.

Marketing

Alibaba bringt neuen KI-Chip Zhenwu V900 bis 2027

Ein neuer Trend im Handel mit digitalen Identitäten zeigt, dass Käufer vermehrt auf Sicherheit und Historie statt auf niedrige Preise setzen. Diese Professionalisierung beeinflusst die Bewertung von Social-Media-Assets und deren langfristige Nutzbarkeit für Unternehmen.

Marketing

BNP Paribas investiert als Pionier in ChatGPT Ads

Aufgrund zunehmender Skepsis gegenüber Werbeversprechen und Betrugsversuchen funktioniert klassisches Performance-Marketing im Web3-Sektor kaum noch. Unternehmen müssen ihre Strategien grundlegend ändern, um Vertrauen in einer Community zurückzugewinnen, die immun gegen herkömmliche Online-Werbung geworden ist.

Marketing

OMR27 sichert Reddit-Chef Huffman: Halbe Milliarde Nutzer im Fokus

Die Digitalmesse OMR gibt erste namhafte Sprecher bekannt, darunter Reddit-Gründer Steve Huffman und Investor Philipp Klöckner.

Marketing

Red Bull setzt auf Fahrer-Events und digitale Kanäle für Gen Z

Die Visa Cash App Racing Bulls nutzen gezielte Brand-Positionierung und digitale Strategien, um die junge Zielgruppe als neue Fanbasis für den Rennsport zu erschließen.

Marketing

Spellbook: Kuran-Berkowitz soll Legal-AI-Startup als Branchenstandard etablieren

Meltem Kuran-Berkowitz, die zuvor das Wachstum des Unicorns Deel auf eine Milliarde Dollar Umsatz steuerte, übernimmt die Marketingleitung bei Spellbook. Das Startup setzt auf KI-gestützte Vertragsanalyse im Rechtsmarkt.

Marketing

Sydney Sweeney wird Equity-Partnerin bei Wettplattform Novig

Der Fall Sydney Sweeney und Novig verdeutlicht den Trend, Stars nicht nur als Gesichter, sondern als Anteilseigner zu binden. Dies erhöht zwar die Identifikation, birgt aber neue Reputationsrisiken für Marken, wenn prominente Partner in kontroverse Debatten geraten.

Marketing

Spot & Tango: 3,5 Mio. USD für neue Marketingstrategie

Laut dem Gartner 2026 CMO Spend Survey steigen die Investitionen in Brand Awareness auf 30,5 % des Gesamtbudgets, da Unternehmen verstärkt auf langfristige Kundenbindung statt kurzfristiger Sales-Metriken setzen.

Marketing

Minty-Umfrage: Marken investieren 63 % neuer Budgets in KI/Spar-Apps

Trotz konjunktureller Eintrübung verzeichnet der Sektor für Onlinewerbung ein zweistelliges Wachstum und entkoppelt sich vom allgemeinen Markttrend.

Marketing

Medienmarkt: Creator Economy wird mit 1 Billion Dollar relevanter Player

Branchenexpertin Amyliz Pera analysiert den Wandel hin zu einem Team-Mindset in der Werbeproduktion, bei dem das Handwerk der Profis auf die Agilität der Creator-Wirtschaft trifft, um Skalierbarkeit zu sichern.

Marketing

Amazon Ads integriert OpenAI für Werbung in ChatGPT-Pilotprojekt

Amazon führt ein neues Werbe-Tool ein, das Marken die regionale Performance ihrer Produkte visualisiert und Optimierungspotenziale aufzeigt.

Marketing

Nirvik Singh wird CEO EMEA bei Monks ab Oktober 2026

Der Werbegigant S4 Capital verstärkt sein Management mit Nirvik Singh, der das EMEA-Wachstum und die KI-gesteuerte Marketing-Orchestrierung über die Plattform Monks.Flow vorantreiben soll. Damit setzt die Gruppe verstärkt auf Echtzeit-Marketing und automatisierte Markeninteraktion.

Marketing

Tiffany & Co. schützt Meer mit 15 Mio. km² Tiffany Blue Conservation

In einer neuen Kampagne verbindet Tiffany & Co. seine Markenidentität mit ökologischem Engagement. Das Unternehmen hat über 55 Millionen Dollar in den Meeresschutz investiert und nutzt Satellitenbilder geschützter Korallenriffe als visuelle Referenz für das 'Tiffany Blue'.

Marketing

Indeed: Marketing-Jobs fallen um 25 %, KI ändert Profile

Angesichts sinkender Stellenausschreibungen wandelt sich das Anforderungsprofil: Gefragt sind nicht mehr spezialisierte Ausführer, sondern geschäftsorientierte Führungskräfte mit KI-Urteilsvermögen.

Marketing

Meissen setzt Maßstab: Strategische Allianz mit Dynamo Dresden erfolgreich

Die Strategie der Markendehnung trägt Früchte: Die neue Sondermedaille der Manufaktur war unmittelbar nach Verkaufsstart vergriffen, was die Relevanz regionaler Marken-Synergien unterstreicht.

Marketing

Rockstar Games zahlt Miami Beach 3 Mio. USD für GTA 6 Marketing

Die Stadt Miami und Miami-Dade County prüfen Strategien zum Umgang mit dem bevorstehenden Release von Grand Theft Auto VI. Die Verwaltung sucht Wege, die mediale Aufmerksamkeit des Videospiel-Blockbusters für das reale Tourismus-Marketing zu nutzen, trotz potenziell negativer Konnotationen.

Marketing

Adobe: 80 % der Marketingteams verpassen Chancen durch KI-Defizite

Ein neuer Adobe-Bericht zeigt, dass KI-gestützte Geschwindigkeit im Marketing zwingend mit präzisen Wertnachweisen gekoppelt werden muss, da die Messbarkeit von Kampagnen zur Kernanforderung wird.

Marketing

Meta launcht Creator Marketing Hub mit KI für globale Werber

Meta reagiert auf die Marktveränderung 2026 mit einem neuen Marketing-Hub, um die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern angesichts schwindender Zielgruppen-Mitte zu professionalisieren.

Marketing

Google CrUX: Vier neue Metriken für Web-Werbung starten

Google erweitert den Chrome User Experience Report (CrUX) um Metriken zu Anzeigenmenge und -dichte, um die Nutzererfahrung mit Web-Werbung quantifizierbar zu machen.