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Marketing

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Forrester-Studie: B2B-Käufer ersetzen Case Studies durch KI

Eine aktuelle Forrester-Studie zeigt, dass 29 Prozent der B2B-Einkäufer KI-gestützte Analysetools als wichtigste Informationsquelle in ihrem Kaufprozess nutzen. Damit verdrängen automatisierte Insights zunehmend traditionelle Marketingformate wie Case Studies bei der Entscheidungsfindung.

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DigiSoft Nexus startet Creator-Marktplatz CollabNexus

DigiSoft Nexus erweitert sein Dienstleistungsportfolio um eine integrierte Plattform, die Marken, Creator und digitale Talente für die Kampagnensteuerung vernetzt. Der Launch reagiert auf den steigenden Bedarf an skalierbaren Agenturmodellen im Bereich des Influencer-Marketings.

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Poppi sichert sich Ausschankrechte bei Dallas Cowboys

Die Prebiotik-Limonadenmarke Poppi erweitert ihr Marketing durch eine offizielle Partnerschaft mit dem NFL-Team Dallas Cowboys.

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LinkedIn startet BrandLink: Umsatzbeteiligung an Videowerbung

Das Business-Netzwerk LinkedIn launcht neue Funktionen für Video-Werbeumsätze und kostenpflichtige Beratungstermine direkt auf der Plattform.

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Parteien-Microtargeting: Bis zu 20 Mio. Euro Bußgeld drohen

Eine Aufsichtsbehörde hat die Nutzung detaillierter Nutzerprofile für politische Werbung untersagt und setzt damit neue Grenzen für Plattformen.

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Ad Age Report: 65 % der Marketing-Elite bremsen KI-Euphorie

Die diesjährigen Ad Age 40 Under 40 Preisträger präsentieren zentrale Mindset-Shifts, die für den Erfolg in einer KI-getriebenen Werbebranche entscheidend sind. Im Fokus stehen neue Ansätze zur Talententwicklung und Messverfahren in einem volatilen Marktumfeld.

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Deutsche Telekom ist mit 125 Mrd. Dollar wertvollste Marke

Eine neue Studie analysiert die Markenstärke und Beliebtheit von Unternehmen in Deutschland basierend auf emotionalen und funktionalen Kriterien.

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Salesforce übernimmt Braze für 5,7 Mrd. Dollar in bar

Branchenexperten analysieren die Auswirkungen einer potenziellen Akquisition von Braze durch Salesforce auf das Marketing-Cloud-Ökosystem. Der Deal markiert eine strategische Neuausrichtung hin zu agileren CRM-Lösungen und erhöht den Wettbewerbsdruck auf bestehende Infrastrukturanbieter.

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Meta-Werbemarkt: EU-Stopp schützt Firmen vor Auktionsdruck

Eine Analyse der aktuellen Werbemarktdaten zeigt eine signifikante Beeinflussung der CPM- und CPA-Werte durch politische Wahlkampfbudgets auf Meta-Plattformen. Werbetreibende müssen ihre Gebotsstrategien anpassen, um die Effizienz ihrer Kampagnen trotz steigenden Auktionsdrucks zu wahren.

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Warner Music rügt TikTok: US-Neuheiten fallen unter 5 %

Angesichts sinkender Nutzerzahlen bei klassischen Social-Media-Plattformen steht das Musikmarketing vor einem Paradigmenwechsel bei der Künstlerentdeckung. Branchenführer fordern neue Wege der direkten Fan-Kommunikation, da die Wirkung von Kurzvideo-Content erodiert.

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Nothing meldet 4 Mio. Verkäufe im schrumpfenden Markt

Der Marketing-Chef von Nothing stellt seine Strategie vor, wie sich das Startup durch unkonventionelle Werbung gegen Apple und Samsung positionieren will.

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Kering kontert 39 % Gewinnrückgang mit analoger Haptik

Häuser wie Hermès und Loewe verabschieden sich von hyper-polierten digitalen Grafiken und nutzen stattdessen Aquarelle und Collagen, um sich von der KI-generierten Content-Flut abzuheben. Dieser Trend zur „Restrained Marketing“ soll Menschlichkeit und Handwerk in der Markenkommunikation betonen.

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IAB führt neue Branchenstandards für Creator-Deals ein

Um die Effizienz von Werbeausgaben in der Creator Economy zu erhöhen, führt das IAB die „Trusted Creator Brand Deal Initiative“ ein. Ziel ist eine branchenübergreifende Standardisierung von Verträgen und Daten, um Agenturen und Marken mehr Sicherheit bei Investitionen zu geben.

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TikTok sperrt Musk-Doku-Werbung, stellt sie nach Fehler wieder her

Die Social-Media-Plattform TikTok hat das Werbekonto für eine Dokumentation über Elon Musk permanent gesperrt, was Fragen zur Inhaltsmoderation aufwirft.

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Rockstar Games: GTA 6 Marketing spaltet Miami-Dade County

Die massive Werbepräsenz von Rockstar Games für den neuesten Grand Theft Auto Teil stößt auf lokalen politischen Widerstand in Florida.

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P&G erhöht Werbeausgaben um 140 Mio. Dollar für Brand Building

Procter & Gamble steigert seine Marketinginvestitionen deutlich um bis zu 300 Basispunkte, um die langfristige Markenbindung gegenüber kurzfristiger Performance zu stärken. Diese strategische Neuausrichtung signalisiert ein Ende der Sparpolitik bei globalen Konsumgüterriesen.

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Ruggable sucht VP mit IPO-Erfahrung: Hinweis auf Börsenpläne

Im Vorfeld eines geplanten Börsengangs zieht Ruggable Werbegelder von Meta ab und investiert massiv in die Creator-Plattform ShopMy. Der Schritt unterstreicht den wachsenden Druck auf E-Commerce-Brands, effizientere Akquisitionskanäle jenseits der klassischen Tech-Giganten zu finden.

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GEO: Firmen verlieren bis zu 50 % Traffic durch KI-Suche

Experten analysieren neue Methoden der GEO (Generative Engine Optimization), um die Sichtbarkeit von Unternehmen in Antworten von ChatGPT, Gemini und Co. zu sichern.

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LinkedIn: Shapero sieht Workfluencer als lukrative Einnahmequelle

Laut LinkedIn-CEO Daniel Shapero verdienen Fachkräfte wie Lehrer oder Designer bis zu 10.000 US-Dollar pro Post durch fachspezifisches Influencer-Marketing.

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Einzelhandel lernt von Luxushotels: So kommt die neue Customer Experience

Ein neuer Trend im Retail-Sektor setzt auf das „Hospitality Mindset“, um durch kuratierte Erlebnisse und präzises Design den stationären Handel gegen den E-Commerce zu stärken. Die Strategie zielt auf eine bewusste Gestaltung jedes Kundenkontaktpunkts ab.

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Context Engineering wird Martech-Schwerpunkt: KI-Effizienz steigt

Angesichts fragmentierter Datenstrukturen gewinnt 'Context Engineering' als Disziplin zur Strukturierung von KI-Inputs an Bedeutung. Unternehmen versuchen so, die Lücke zwischen isolierten Datensätzen und effektiver KI-gestützter Kundenansprache zu schließen.

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LinkedIn: Persönliche Profile übertreffen Unternehmensseiten 120:1

Eine Analyse der Reichweiten-Algorithmen zeigt, dass persönliche Gründer-Narrative signifikant höhere Engagement-Raten erzielen als klassische Unternehmensseiten.

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Pinterest: 88 Prozent der Trend-Prognosen für 2026 treffen ein

Das Netzwerk berichtet von einer 88-prozentigen Genauigkeit seiner Vorhersagen und liefert Daten für Werbetreibende und E-Commerce-Strategien.

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MyFitness übernimmt Cal AI: 30 Mio. Umsatz durch Influencer

Das Startup Cal AI erzielt durch eine gezielte Kampagne mit Micro-Influencern signifikante Nutzerzahlen und demonstriert die Effizienz der Creator Economy für B2B-SaaS-Produkte.

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Credibility Stack: 81 % der Kunden kaufen nur bei Marken mit Vertrauen

Mit dem Konzept des 'Credibility Stack' wird eine mehrschichtige Vertrauensstrategie vorgestellt, die über klassische PR hinausgeht. Die Methode zielt darauf ab, Marken sowohl für menschliche Entscheider als auch für Empfehlungs-Algorithmen von KI-Modellen glaubwürdig zu positionieren.

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Zoll-Rückerstattung: Geldregen stärkt Marketing-Budgets und Bilanzen

Unternehmen wie Levi Strauss und e.l.f. Beauty reinvestieren signifikante Rückerstattungen aus US-Zöllen direkt in ihre Marketingbudgets. Levi’s plant, etwa 20 Millionen Dollar der erhaltenen Mittel für die kommende Weihnachtssaison in Werbekampagnen zu stecken.

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Personalisierung: Nur 3 von 10 Kunden sehen Erfolg der Marken

Eine neue Studie von Deloitte Digital zeigt, dass Kunden Personalisierung vorrangig dann wertschätzen, wenn sie Probleme löst oder Geld spart, statt nur Werbebotschaften zu individualisieren. Marketing-Transformation bedeutet demnach eine Abkehr von rein produktionsorientierten KPIs.

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Google: Cookie-Ausstieg abgesagt, Werbemarkt vor neuen Hürden

Eine Analyse zeigt, warum Drittanbieter-Cookies in der Marketingbranche trotz ihrer technischen Verfügbarkeit zunehmend an Bedeutung verlieren.

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Pharma-Marketing: Digital-Budgets um 65 % erhöht

Auf der Advertising Week 2026 diskutieren Branchenexperten über die Nutzung von absurden Memes und KI-Inhalten im Gesundheitssektor, um der zunehmenden digitalen Ermüdung der Zielgruppen entgegenzuwirken.

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Marketingbudgets: Promotionen kosten doppelt so viel wie Werbung

Neue Forschungsdaten von Binet und Boyd belegen, dass Investitionen in Preisaktionen mittlerweile klassische Werbebudgets übertreffen, jedoch oft kein echtes inkrementelles Wachstum generieren. Experten raten Unternehmen zur Abkehr von kurzfristigen Rabattstrategien.

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Catherine Rénier: Alhambra-Mix aus Tradition und Neuheit

Durch den Einsatz einer neuen Emaille-Technik mit Goldpartikeln versucht das Haus, seinen Bestseller Alhambra für neue Kundenschichten relevant zu halten. Der Fall zeigt, wie Luxusmarken das Risiko der Markenerosion durch technologische Materialinnovationen kontern.

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Marken vor KI-Dilemma: Verbraucher fordern Transparenz, 36 % misstrauen

Laut einer aktuellen Gartner-Studie lehnt die Hälfte der US-Verbraucher Interaktionen mit Marken ab, die generative KI in kundenorientierten Botschaften einsetzen. Dies zwingt Marketingabteilungen dazu, Automatisierung gegen den Erhalt von Kundenvertrauen abzuwägen.

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Agentic Commerce: KI-Agenten generieren 5 Billionen USD Umsatz bis 2030

TikTok setzt verstärkt auf 'Agentic Commerce', bei dem KI-Agenten den Kaufprozess für Nutzer autonom steuern und die Plattform-Monetarisierung vorantreiben.

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ZOFF Foods schwenkt um: Fokus auf Markenaufbau statt Performance

Das Lebensmittelunternehmen ZOFF Foods erhöht sein Marketingbudget auf 18 Prozent des Umsatzes und leitet eine strategische Wende ein. Der Fokus verschiebt sich weg von reinem Performance-Marketing hin zu langfristigem Branding und dem Ausbau des stationären Handels.

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Marketing investiert in GEO: 47 % setzen auf KI-Sichtbarkeit

Unternehmen passen ihre Digitalstrategien an, um in KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity besser auffindbar zu sein (Generative Engine Optimization).

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Samy Alliance kauft US-Agentur Get Engaged für 100 Mio. Dollar

Die auf Social-Media-Kampagnen spezialisierte US-Agentur Get Engaged wird für mindestens 100 Millionen Dollar von der Samy Alliance akquiriert.

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Van Cleef & Arpels erweitert Alhambra um 5 Emaille-Kreationen

Das Traditionshaus setzt auf eine technologische Neuerung und führt erstmals transluzente rosa Emaille in seiner ikonischen Alhambra-Kollektion ein. Das Verfahren basiert auf einer verfeinerten 'Gold-Rubin'-Technik aus dem 17. Jahrhundert und soll die Marke für neue Kundensegmente attraktiv halten.

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Leica transformiert: Mit LUX-App und Grip in iPhone-Markt expandieren

Mit dem Update auf LUX 2.0 und neuem Zubehör wie dem silbernen MagSafe-Grip integriert Leica das iPhone tiefer in seine Markenwelt. Das Modell setzt auf eine Kombination aus kostenloser Basis-App und einem Pro-Abonnement für 69,99 Euro jährlich.

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Beekeeper's Naturals startet neue KI-Kampagne mit Kunden-Stories

Gründerin Carly Kremer nutzt eine neue Animationsserie von FIN Studios, um reale Kundenerlebnisse in eine Marketingkampagne zu überführen und so die Markenbindung im Wellness-Sektor zu stärken.

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Hermès: Axel Dumas verteidigt Wachstum und Schweigen

Während Konkurrenten auf Influencer und Werbung setzen, führt Axel Dumas Hermès mit einer Strategie der extremen Zurückhaltung. Die Exklusivität der Birkin-Bag-Wartelisten dient dabei als primäres, kosteneffizientes Marketinginstrument.

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Leonor startet Studium, steigert Tiffany-Interesse zum Jubiläum

Das öffentliche Auftragen eines „Open Heart“-Colliers von Elsa Peretti durch die spanische Thronfolgerin zum Studienbeginn illustriert die ungebrochene Strahlkraft der Marke auf junge Zielgruppen. Solche prominenten Platzierungen sichern die Marktführerschaft von Tiffanys Einstiegssegment im Bereich High-End-Accessoires.

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Block startet Bitcoin-Kampagne für 60 Millionen US-Amerikaner

Das Fintech-Unternehmen Block positioniert Bitcoin in einer neuen Kampagne als alltägliches Zahlungsmittel, um die Lücke zwischen hoher Bekanntheit und geringer praktischer Nutzung zu schließen.

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Goyard: Personalisierung bei Luxustaschen erzielt Millionenreichweite

Prominente wie Kim Kardashian und Lewis Hamilton setzen auf individuell gestaltetes Goyard-Gepäck. Dieser Trend zur Personalisierung fungiert als effektiver Marketinghebel für die sonst eher zurückhaltend agierende Brand.

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Geico wagt mit KI-Fokus Neuausrichtung weg von Kfz-Versicherung

Der US-Versicherer Geico will unter der Führung eines neuen CMO seine Markenikone nutzen, um in neue Geschäftsfelder zu expandieren.

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Goyard: Suchanfragen steigen um 95 % trotz „Unsichtbarkeits“-Strategie

Während Goyard in Märkten wie Australien kaum erhältlich ist, dominieren die Totes das Straßenbild in New York. Der Kontrast zwischen künstlicher Verknappung und hoher Sichtbarkeit stellt das Marketing der Marke vor neue Herausforderungen.

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Caraway nutzt Klage von Groupe SEB als Marketinghebel

Das Kochgeschirr-Startup Caraway nutzt eine Klage der Branchenriesen Groupe SEB und Meyer wegen angeblicher Falschwerbung offensiv als Kampagnen-Futter. Diese Strategie der radikalen Transparenz markiert einen Trendbruch in der Krisenkommunikation von Direct-to-Consumer-Marken.

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Influencer-Markt: Creator werden zu Medienhäusern mit Studios

Internet-Persönlichkeiten wie Dhar Mann transformieren ihre Studios in Medienimperien und fordern eine Abkehr von klassischen Ad-Deals hin zu echten Geschäftspartnerschaften auf Augenhöhe.

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Kantar: Kanal-Synergien steigern Erfolg auf 43 %, Zuversicht sinkt

Trotz KI-Skepsis zeigt der LIFT+ Index, dass der Beitrag von Kanal-Synergien zur Kampagnenleistung von 18 Prozent auf 43 Prozent gestiegen ist. Marketer investieren verstärkt in Nano-Influencer statt in Makro-Prominente.

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CMOs: Amtszeiten sinken auf 36 Monate – Druck wächst

Die durchschnittliche Verweildauer von Marketing-Chefs ist in 16 Jahren um ein Drittel geschrumpft. Der wachsende Druck durch KI-Transformation und sinkende Qualitätsstandards verschärft die Krise in der C-Suite.

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Agentische KI: Gartner sieht 90 % Inhalt maschinell generiert bis 2028

In Europa formiert sich ein neuer Ansatz für KI-Marketing, der Transparenz und menschliche Orchestrierung über rein manuelle Ausführung stellt. Integrierte Plattformen sollen dabei helfen, die Kontrolle über autonome Agenten in komplexen Marketing-Stacks zu behalten.