Die Samy Alliance, ein weltweit tätiges Social-First-Marketingunternehmen, übernimmt die in Atlanta ansässige US-Agentur Get Engaged. Die Transaktion beläuft sich auf mindestens 100 Millionen US-Dollar und stärkt die Präsenz der Samy Alliance im nordamerikanischen Markt für Social- und Creator-Marketing. Get Engaged, bekannt für virale Kampagnen, wird als US-Arm der Samy Alliance weitergeführt.

Strategische Expansion im US-Markt

Die Akquisition von Get Engaged ist Teil der Wachstumsstrategie der Samy Alliance in den Vereinigten Staaten. Das Transaktionsvolumen beträgt mindestens 100 Millionen US-Dollar. Es umfasst eine Mischung aus Aktien- und Baranteilen sowie die Bereitstellung von Ressourcen für weiteres Wachstum.

Get Engaged bringt eine Agentur mit mehr als 100 Mitarbeitenden und vier US-Büros ein: Atlanta, New York, Nashville und Los Angeles.

Die Gründer von Get Engaged — Alex Dermer, Cam Fordham und Ben Hiott — bleiben im Unternehmen. Die Übernahme erweitert die Kapazitäten der Samy Alliance im datengesteuerten Influencer-Marketing, bei User-Generated Content und in der Content-Produktion. Zudem zielt die Transaktion darauf ab, das Angebot für Social Commerce und neue Plattformen zu stärken.

Die Samy Alliance beabsichtigt, regionalisierte und lokale Content-Strategien für Kunden zu entwickeln. Parallel dazu baut das Unternehmen die Teams und Operationen in den USA und in der APAC-Region, insbesondere China, aus.

Diese Akquisition reiht sich in frühere Zukäufe ein. Dazu gehören Nobox Marketing (2022) sowie Content Lab, Kurio und MDS (2024).

Wachstum im Social-First-Marketing

Der Deal steht vor dem Hintergrund veränderter Ausgabeströme im globalen Werbemarkt. Laut WARC sollen die globalen Werbeausgaben bis 2026 auf 1,3 Billionen US-Dollar anwachsen. Fast 80 Prozent dieses Volumens entfallen demnach auf Retail Media, Paid Search und soziale Plattformen. In diesem Kontext hat Social Media Paid Search als größten Kanal nach Ausgaben überholt.

Get Engaged meldet ein Umsatzwachstum von 40 Prozent im Jahresvergleich. Das Unternehmen hat Kampagnen für Kunden wie DoorDash, Perplexity und Universal Music Group umgesetzt. Parallel dazu verliert lineares TV anteilig an Bedeutung. Sein Anteil an den globalen Werbeausgaben ging von 41,3 Prozent im Jahr 2013 auf voraussichtlich 12,4 Prozent im Jahr 2025 zurück.

Der weltweite Social-Commerce-Markt wird in verfügbaren Quellen auf rund sieben Billionen US-Dollar geschätzt. Die Samy Alliance erreichte 2024 einen Umsatz von 100 Millionen Euro. Das 2012 gegründete Unternehmen ist in über 55 Märkten aktiv und beschäftigt nach eigenen Angaben über 600 Mitarbeitende.

Finanzielle Rückendeckung und Investorenengagement

Die Expansion der Samy Alliance wird von der Private-Equity-Firma Bridgepoint begleitet. Bridgepoint war seit 2023 Minderheitsgesellschafter und strebt eine Mehrheitsbeteiligung an der Samy Alliance an. Der Abschluss dieser Übernahme wurde für das erste Quartal des Folgejahres erwartet.

Bridgepoint übernimmt dabei unter anderem Anteile bisheriger Investoren wie Aurica Capital, Inveready und Sabadell Venture Capital.

Quellen nennen unterschiedliche Bewertungen im Zusammenhang mit dem Buyout: Einerseits wird von rund 300 Millionen Euro gesprochen, andererseits von etwa 310 Millionen US-Dollar.

Héctor Pérez, Partner bei Bridgepoint, äußerte sich positiv zur Investition und verwies auf die Führungsposition der Samy Alliance im Social-Media-Marketing. Juan Sanchez-Herrera, Chairman und Mitbegründer der Samy Alliance, kommentierte die erneute Investition als wichtigen Schritt für internationales Wachstum und Innovation. Marta Nicolás, Mitbegründerin der Samy Alliance, betonte, dass die Partnerschaft mit Bridgepoint Wachstumschancen eröffne und das Unternehmen bei der Ansprache größerer Kunden unterstützen könne.

Ausblick und offene Fragen

Die Übernahme wurde am 30. September abgeschlossen. Marktbeobachter achten auf mögliche Synergien zwischen der globalen Reichweite der Samy Alliance und der US-Marktposition sowie der kreativen Expertise von Get Engaged.

Ein Schwerpunkt dürfte darauf liegen, die operative Präsenz in Nordamerika auszubauen und datengesteuerte Marketinglösungen zu skalieren. Gleichzeitig bleibt eine offene Frage die Diskrepanz in den ausgewiesenen Mitarbeiterzahlen der Samy Alliance: Quellen nennen teils rund 1.200 Mitarbeitende, teils über 600. Wie sich diese Zahlen konsolidieren, wird sich im Zuge der Integration zeigen.

Der M&A-Markt im Marketingsektor wird in den Quellen als technologiegetrieben beschrieben. Für 2026 wird in der verfügbaren Rechercheliteratur ein weltweites M&A-Deal-Volumen von mehr als 3,5 Billionen US-Dollar erwartet, wobei größere, technologiegetriebene Transaktionen bevorzugt werden.