Beekeeper’s Naturals startet die Marketingkampagne „Stories from the Hive“. Das auf Propolis-Produkte spezialisierte Unternehmen transformiert echte Kundenerlebnisse in animierte Kurzfilme und illustrierte Testimonials für soziale Medien. Ziel der Kampagne ist es, die Loyalität der Kunden zu würdigen und die Rolle der Beekeeper’s Naturals-Produkte im Alltag der Verbraucher durch persönliche Erzählungen aufzuzeigen.

Personalisierte Erzählstrategie mit KI-Unterstützung

„Stories from the Hive“ überführt reale Kundengeschichten in märchenhafte Visualisierungen. Die Initiative umfasst zwei animierte Kurzfilme und drei illustrierte Social Media-Testimonials. Die Produktion übernahm FIN Studios. Dies ist die zweite Zusammenarbeit zwischen FIN Studios und Beekeeper’s Naturals, nach der Kampagne „Love Letters“ im April 2026.

Die kreative Leitung bei FIN Studios hatte Damien Nemire-Pepe inne. Alex Cohn, Head of Content, betonte, die Kampagne solle die Erzählung über die Funktion der Produkte im Leben der Konsumenten fortsetzen. Für die Produktion nutzte FIN Studios eine Kombination aus traditioneller handgezeichneter Illustration, KI-gestützter Produktion und klassischem Compositing in After Effects.

Amanda Tsoukanelis zeichnete Key Art, Charaktere und Hintergründe. Live-Action-Aufnahmen der Kunden dienten als Basis für Anfang und Ende jedes Spots sowie zur Charakterentwicklung. Der Mix sollte für jede Kundenstory einen authentischen Ton treffen.

Kunden im Mittelpunkt: Danielle und Sarah erzählen ihre Geschichten

Im Zentrum der Kampagne stehen ausgewählte Kunden, deren Erfahrungen animiert werden. Dazu gehört Danielle, eine registrierte Krankenschwester aus Pennsylvania. Sie nutzt das Propolis Immune Support Daily Throat Spray zur täglichen Unterstützung.

Eine weitere Teilnehmerin ist Sarah, Betreiberin eines Eventplanungsunternehmens in Neuengland. Sie bezeichnet die Produkte für sich und ihre Familie als „flüssiges Gold“.

Die Teilnehmer wurden über ein Selbstnominierungsverfahren ausgewählt. Der Fokus lag auf Anwendern von Propolis-basierten Immununterstützungsprodukten, die diese in ihren Alltag integriert haben. Carly Kremer, Gründerin und CEO von Beekeeper’s Naturals, sagte, die Beiträge seien berührend gewesen.

Sie hätten „nicht nur Testimonials, sondern Einblicke in das Leben unserer loyalsten Kunden“ geliefert. Sie beschrieb die Kampagne als Dankeschön und als Möglichkeit, den Kunden eine Animation ihrer Geschichten zu präsentieren.

Carly Kremer begann das Geschäft im Jahr 2016 auf einem Bauernmarkt. Im Jahr 2017 erfolgte die Gründung des Online-Unternehmens, und 2021 expandierte es in den Einzelhandel.

Wachstum in einem umkämpften Marktsegment

Beekeeper’s Naturals gibt für 2022 einen Umsatz zwischen 20 Millionen und 30 Millionen US-Dollar an. Die Produkte werden laut Unternehmensangaben in über 30.000 Geschäften in Nordamerika geführt, darunter Target, Whole Foods und CVS. Im Juni 2025 lag die Präsenz des Unternehmens bei 18.000 Einzelhandelsgeschäften.

Das Propolis Immune Throat Spray wurde bis Juli 2022 mehr als 1,5 Millionen Mal verkauft. Die Kids Throat Soothing Lollipops verzeichneten von Quartal eins 2024 zu Quartal eins 2025 einen Umsatzanstieg von 750 Prozent im Jahresvergleich. Im Juni 2025 führte Beekeeper’s Naturals die Kids’ Prebiotic Fiber Pops ein.

Begleitend startete eine größere Marketingaktion mit Pop-up-Trucks, die am 12. Juli 2025 in Los Angeles begann.

Die Unternehmensmission konzentriert sich auf Produkte aus Bienenprodukten und den Schutz von Bienen in ihrer Umwelt. Das Unternehmen arbeitet eigenen Angaben zufolge ausschließlich mit nachhaltigen, kleinen Imkereien zusammen und kooperiert mit Bienenforschungsinstituten. Beekeeper’s Naturals gibt an, die Produkte seien zu 100 Prozent pestizidfrei.

Das Unternehmen lässt Drittanbietertests für Pestizidrückstände in Kanada durchführen. Zur Produktentwicklung berät ein Beirat aus medizinischen Fachleuten, Forschern und Naturheilkundlern.

Ausblick: Authentizität als Marketingfaktor

Die aktuelle Kampagne zeigt, wie Beekeeper’s Naturals reale Nutzererfahrungen in animierte Formate übersetzt. Damit setzt das Unternehmen auf persönliche Geschichten, um die Rolle der Produkte im Alltag der Anwender hervorzuheben. KI-gestützte Schritte in der Animationspipeline wurden laut Produktion zur Straffung des Animationsprozesses eingesetzt.

Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Ansatz langfristig auf Markenbindung und Absatz auswirken wird und ob er einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil generieren kann.