Joss Hastings leitet künftig das Marketing für Konsumgüter bei The Walt Disney Company (TWDC) als Senior Vice President, Marketing, Disney Consumer Products (DCP). Ihre Ernennung erfolgt im Zuge einer konzernweiten Umstrukturierung. Dabei wird der Geschäftsbereich Consumer Products von Disney Experiences in den Bereich Disney Entertainment–Studios verlagert.

Hastings berichtet an Asad Ayaz, Chief Marketing Officer von TWDC, und an Lisa Baldzicki, Präsidentin von Disney Consumer Products.

Strategische Neuausrichtung und Hastings’ Rolle

Die Neuausrichtung des Bereichs Consumer Products zielt auf eine stärkere Kohärenz zwischen Merchandising und Disneys Content-Ökosystem ab. Die organisatorische Verlagerung wird im Herbst vollzogen. Diese Maßnahme steht im Kontext einer übergeordneten Strategie, Geschäftsbereiche enger abzustimmen.

Unter CEO Josh D’Amaro richtete Disney sich in den vergangenen Jahren strategisch auf das Streaming-Geschäft aus und verfolgt Pläne, Disney+ funktional auszubauen. Parallel dazu veräußert der Konzern Teile seines Kabelgeschäfts.

Joss Hastings tritt eine neu definierte Rolle an und ersetzt Ron Faris, den bisherigen SVP of Global Marketing für Disney Consumer Products. Das Aufgabengebiet wurde im Zuge der organisatorischen Verlagerung angepasst. In ihrer neuen Funktion leitet Hastings das globale Marketing für den DCP-Geschäftsbereich.

Dabei liegt der Fokus auf Geschäftswachstum, der Stärkung der Disney-Marken und der Kundenbindung. Sie arbeitet eng mit TWDC-Franchise-, Studio- und Geschäftspartnern zusammen, um Synergien zu nutzen und die Markenpräsenz zu stärken.

Hastings’ Werdegang und bisherige Erfolge

Joss Hastings ist seit 20 Jahren bei Disney tätig. Vor ihrer Beförderung war sie als VP, Marketing Strategy, aktiv. In dieser Position leitete sie diverse globale Initiativen.

Zu den Projekten, die Hastings verantwortete, zählt die globale Formel-1-Partnerschaft. Dazu gehörten Aktivierungen wie ein Event beim Las Vegas Grand Prix und eine ausverkaufte Gentle Monster-Kollaboration beim Shanghai Grand Prix. Die Partnerschaft wurde außerdem auf die F1 Academy ausgeweitet.

Hastings initiierte zudem eine Kooperation mit der Zeitschrift Vogue, bei der Designer weltweit Mickey Mouse anlässlich des 100-jährigen Jubiläums neu interpretierten. Ferner werden Kollaborationen mit Marken wie Lego, Lululemon und Gucci genannt. Ihre Arbeit umfasste auch die Entwicklung preisgekrönter Kampagnen wie „Dream Big, Princess“ und „Force Friday“.

Asad Ayaz, Chief Marketing Officer von TWDC, betonte zur Ernennung, Hastings verstehe, wie man kreative Ideen in Kampagnen übersetzt, die Konsumenten erreichen, kulturell relevant sind und das Geschäft vorantreiben.

Finanzielle Entwicklung und zukünftige Impulse

Die Umstrukturierung erfolgt in einer Phase positiver Quartalszahlen für The Walt Disney Company. Im dritten Quartal 2026 verzeichnete der Konzern einen Anstieg des operativen Gewinns um 21 Prozent auf 5,6 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz wuchs um 7 Prozent auf 25,2 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Die Gewinne aus dem Streaming-Geschäft haben sich laut den vorliegenden Angaben verdoppelt.

Der Bereich Parks und Erlebnisse (Experiences) meldete einen Gewinnanstieg von 20 Prozent auf über 3 Milliarden US-Dollar bei Einnahmen von fast 10 Milliarden US-Dollar. Die Besucherzahlen stiegen global um 4 Prozent und national um 3 Prozent. Für das Consumer Products-Geschäft wurden Filme als Treiber genannt: „Toy Story 5“ spielte weltweit mehr als 1 Milliarde US-Dollar ein und trug laut Quellen zum stärksten Quartalswachstum des Bereichs seit fünf Jahren bei.

„The Devil Wears Prada 2“ erzielte weltweit 691 Millionen US-Dollar. Parallel dazu veräußerte Disney seinen verbleibenden 50-Prozent-Anteil an A+E Global Media an Hearst für 1,2 Milliarden US-Dollar in bar. Dies wird im Kontext eines Rückzugs aus bestimmten linearen Kabelgeschäften und einer stärkeren Fokussierung auf Streaming und andere Wachstumsfelder eingeordnet.

Die Unternehmensführung sieht erhebliches Potenzial im Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI). Anwendungsbereiche sind Produktion, Marketing, Streaming und die Freizeitparks. Disney kündigte zudem eine Content-Sharing-Partnerschaft mit TikTok an, um Kurzform-Inhalte von Kreativen auf Disney+ anzubieten.

Diese Entwicklungen zeigen den fortgesetzten strategischen Fokus auf digitale Transformation und neue Vertriebswege. Weitere Einblicke in die zukünftige Ausrichtung des Konzerns werden voraussichtlich auf der D23: The Ultimate Disney Fan Event erwartet, die vom 14. bis 16. August 2026 in Anaheim, Kalifornien, stattfindet.