Neun Brands, darunter Edding und die UmweltBank, erhalten zum internationalen ShowYourStripes Day am 21. Juni kostenfrei digitale Werbeflächen mit einem Media-Gegenwert von rund 800.000 Euro. Die Initiative des grünen Außenwerbenetzwerks climAD verbindet Klimaschutz-Kommunikation mit ressourcenschonender Werbeausspielung und erreicht dabei etwa 63 Millionen Kontakte. Die Aktion zeigt, wie sich Reichweite und Nachhaltigkeit in der Außenwerbung verbinden lassen.

Klimastreifen erobern die Werbeflächen

Der ShowYourStripes Day macht die Erderwärmung auf besondere Weise sichtbar: Jede Farbe der bekannten Warming Stripes steht für ein Jahr und zeigt die Temperaturabweichung vom langjährigen Durchschnitt. Was der Klimaforscher Ed Hawkins 2018 als Visualisierung entwickelte, wird nun großflächig in den öffentlichen Raum getragen. Die farbigen Streifen funktionieren ohne Worte und transportieren eine klare Botschaft über die Klimaentwicklung der vergangenen Jahrzehnte.

Die pro-bono-Aktion von climAD nutzt gezielt die Stärken digitaler Außenwerbung: DOOH-Flächen lassen sich flexibel bespielen, schnell aktualisieren und präzise aussteuern. Anders als klassische Print-Außenwerbung ermöglicht Digital Out of Home eine datenbasierte Planung und dynamische Anpassung der Inhalte. Für Brands, die Klimaschutz kommunizieren wollen, bietet sich damit ein Medium, das selbst auf Ressourceneffizienz ausgelegt ist.

Die Teilnahme von Unternehmen wie Edding und der UmweltBank unterstreicht den strategischen Wert der Aktion. Die UmweltBank verfolgt in ihrer Klimastrategie das Ziel, messbar zur Begrenzung der Erderwärmung auf 1,5 Grad beizutragen. Für solche Brands bietet die Kampagne eine Plattform, ihre Haltung öffentlichkeitswirksam zu zeigen und gleichzeitig von der Reichweite eines professionellen DOOH-Netzwerks zu profitieren.

Performance trifft Verantwortung

Die Kombination aus maximaler Performance und schonender Ressourcennutzung ist mehr als ein Marketingversprechen. DOOH-Werbung verursacht nach Angaben von Branchenakteuren wie WallDecaux etwa 5 bis 6 Gramm CO₂ pro 1.000 Kontakte, wenn die Screens mit Ökostrom betrieben werden. Zum Vergleich: Klassische Print-Außenwerbung benötigt Produktion, Druck, Transport und Entsorgung physischer Materialien. Die digitale Variante spart diese Schritte komplett ein und ermöglicht trotzdem hohe Reichweiten in frequentierten urbanen Räumen. Für Brands bedeutet das: Sie können Sichtbarkeit erzeugen, ohne zusätzliche Materialströme anzustoßen.

Wie DOOH die Außenwerbung verändert

Digital Out of Home hat sich in den vergangenen Jahren vom Nischenmedium zum strategischen Kanal entwickelt. Die programmatische Buchbarkeit macht DOOH für Werbetreibende attraktiv, die ihre Kampagnen zeitnah anpassen wollen. Screens lassen sich nach Tageszeit, Wetter oder Zielgruppen-Hotspots bespielen. Diese Flexibilität unterscheidet DOOH grundlegend von starren Plakatwänden.

Für die ShowYourStripes-Aktion bedeutet das konkret: Die Warming Stripes können genau dort ausgespielt werden, wo sie maximale Aufmerksamkeit erzielen. In Innenstädten, an Verkehrsknotenpunkten, in Einkaufsmeilen. Die visuelle Kraft der Klimastreifen entfaltet sich besonders auf großen digitalen Screens, die ohne erklärenden Text auskommen und trotzdem eine eindeutige Botschaft senden.

Die Reichweite von 63 Millionen Kontakten zeigt, welches Potenzial in koordinierten DOOH-Kampagnen steckt. Für Brands, die sonst hohe Budgets für vergleichbare Sichtbarkeit aufwenden müssten, bietet die pro-bono-Aktion einen messbaren Mehrwert. Gleichzeitig entsteht ein Präzedenzfall: Außenwerbung kann Klimaschutz nicht nur thematisieren, sondern auch in der Ausspielung ressourcenschonend umsetzen.

Sichtbarkeit mit Haltung

Die Initiative von climAD geht über eine einzelne Kampagne hinaus. Sie demonstriert, wie sich Werbewirkung und ökologische Verantwortung verbinden lassen. Brands, die an der Aktion teilnehmen, profitieren von professioneller Reichweite und positionieren sich gleichzeitig als Teil einer Bewegung, die Klimaschutz ernst nimmt. Die Warming Stripes funktionieren dabei als universelles Symbol, das ohne nationale oder sprachliche Barrieren verstanden wird.

Für Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeitsstrategie kommunizieren wollen, bietet DOOH einen Kanal, der Glaubwürdigkeit mit Sichtbarkeit verbindet. Die Ausspielung über ein grünes Werbenetzwerk verstärkt diese Botschaft zusätzlich. Die Aktion zum ShowYourStripes Day zeigt, dass Außenwerbung mehr sein kann als reine Produktkommunikation: Sie kann gesellschaftliche Debatten anstoßen und dabei wirtschaftlich sinnvoll bleiben.

climatecentral.org – Show Your Stripes Day is Happening June 21st!

showyourstripes.info – #ShowYourStripes

walldecaux.de – Gewusst wie: Digital Out of Home (DOOH)

stroeer.de – DOOH – digitale Außenwerbung, programmatisch buchbar

umweltbank.de – Klimastrategie

nachhaltig-in-graz.at – #ShowYourStripes – Warming Stripes

© Foto: climAD