Die DooH Creative Challenge 2026 hat ihre Finalisten gekürt: 28 Kampagnen haben es aus insgesamt 71 Einreichungen auf die Shortlist geschafft. Die Jury unter Leitung von Frank Goldberg, Geschäftsführer von IDOOH, hat die besten Digital-Out-of-Home-Kampagnen des Jahres ausgewählt. Von datengetriebenen McDonald’s-Aktivierungen bis zu emotionalen Charity-Kampagnen zeigt die Auswahl die Bandbreite moderner OOH-Kreation.

Starke Marken dominieren die Finalrunde

Die Shortlist präsentiert: Vodafone, McDonald’s, Duolingo, Bahlsen und Condor stehen ebenso im Finale wie Borussia Dortmund mit gleich zwei Kampagnen. Die Bandbreite reicht von klassischen Konsumgütern über Telekommunikation bis zu gemeinnützigen Organisationen wie Unicef und dem Bayerischen Roten Kreuz. Diese Vielfalt zeigt, dass Digital-Out-of-Home längst nicht mehr nur für große FMCG-Marken funktioniert, sondern als Kanal für unterschiedlichste Kommunikationsziele taugt.

Auffällig ist die starke Präsenz von Agenturen wie Weischer OOH, die in mehreren Kategorien vertreten sind. Auch Havas Media Germany, Saint Elmo’s und Denkwerk haben ihre Expertise in den Wettbewerb eingebracht. Die Zusammenarbeit zwischen Mediaagenturen, Kreativhäusern und Vermarktern prägt die eingereichten Arbeiten.

Kreativität trifft auf soziale Relevanz

In der Kategorie Best of DooH Creation stehen Kampagnen, die emotionale Themen aufgreifen. Die Arbeit „Vorteil BVB – Ein stilles Zeichen für Gehörlosigkeit“ von Denkwerk für Borussia Dortmund macht auf die Situation gehörloser Menschen aufmerksam. Das Bayerische Rote Kreuz setzt mit „Blutspenden tut weniger weh“ von Saint Elmo’s und Mediaplus auf einen unkonventionellen Ansatz, um die Hemmschwelle für Blutspenden zu senken.

Sea Shepherd Deutschland kommuniziert mit „The Whale“ von Weischer OOH und „The Ranch“ die Bedrohung der Meeresbewohner. Solche Kampagnen beweisen, dass Out-of-Home-Werbung mehr sein kann als reine Produktkommunikation – sie kann gesellschaftliche Debatten anstoßen und zum Handeln bewegen.

Crossmedia und Datennutzung als Erfolgsfaktoren

Die Kategorie Best of Crossmedia zeigt, wie DooH mit anderen Kanälen verzahnt werden kann. Vodafones „Go Real Life: Leb im Jetzt statt im Netz“ von Weischer OOH, Carat Deutschland und Jung von Matt verbindet Außenwerbung mit digitalen Touchpoints. Bahlsens „Der passende Keks im passenden Moment“ von Havas Media Germany nutzt kontextuelle Ansprache, um die Marke im richtigen Moment zu platzieren.

In Best Use of Data demonstrieren die Finalisten, wie Daten die Relevanz von OOH-Kampagnen steigern. McDonald’s setzt mit „Vom Gate zum Gaumen“ von OMD Germany, TheTradeDesk und Scholz & Friends auf Echtzeitdaten aus dem Flugverkehr. Bayer Vital nutzt mit „Real-Time Illness“ von Initiative Media und Ströer Media Deutschland Gesundheitsdaten für gezielte Ansprache. Duolingos „Duolingobattle“ von Planus Media und Styleheads gamifiziert das Sprachenlernen im öffentlichen Raum.

Diese datengetriebenen Ansätze machen deutlich, dass moderne OOH-Kampagnen weit über statische Plakate hinausgehen. Sie reagieren auf Kontext, Wetter, Tageszeit oder aktuelle Ereignisse und schaffen so eine Relevanz, die klassische Außenwerbung nicht bieten kann.

Mehr als nur Werbung im öffentlichen Raum

Die DCC 2026 zeigt eindrucksvoll, wie sich Digital-Out-of-Home entwickelt hat. Die 28 Finalisten repräsentieren einen Kanal, der Kreativität, Technologie und Daten verbindet. Für Marken bietet DooH die Chance, im öffentlichen Raum präsent zu sein und gleichzeitig die Vorteile digitaler Kommunikation zu nutzen. Die Gewinner werden zeigen, welche Kampagnen die Jury am meisten überzeugt haben – und welche Ansätze die Branche in den kommenden Monaten prägen werden.

invidis.de – DooH Creative Challenge: Shortlist der DCC 2026

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