Out-of-Home-Werbung wird präziser: Die It Works Group öffnet ihre KI-gestützte Analyse-Funktion „Creative Check“ für einen breiteren Nutzerkreis. Über 100 Kampagnen haben das Tool bereits durchlaufen und ihre Motive vor dem Start optimiert. Was bisher vor allem intern genutzt wurde, steht nun als kurzfristige Analyse-Lösung für Brands bereit, die ihre OOH- und DOOH-Kampagnen datenbasiert schärfen wollen.

Verhaltensforschung trifft Außenwerbung

Der „Creative Check“ basiert auf Verhaltensforschungsdaten wie Eye-Tracking und Rapid-Response-Tests. Die Funktion ist in die Planungsplattform Locatrics integriert, die die It Works Group selbst entwickelt hat. Brands können ihre statischen oder dynamischen Werbemittel hochladen und erhalten eine Bewertung zu Attention, Engagement, Recall und visueller Komplexität. Die Plattform arbeitet mit Technologie von Neurons AI und liefert laut Anbieter Vorhersagen mit einer Genauigkeit von über 95 Prozent.

Die Ergebnisse werden mit Industrie-Benchmarks abgeglichen, sodass Unternehmen sehen, wie ihr Motiv im Vergleich abschneidet. Konkrete Optimierungsvorschläge zeigen, an welchen Stellen das Design angepasst werden sollte, um die Werbewirkung zu steigern. Das Tool richtet sich an alle, die ihre Kampagnenmotive vor dem Rollout testen und verbessern wollen, ohne lange Vorlaufzeiten oder aufwendige Testverfahren.

Programmatic und Kreation wachsen zusammen

Die It Works Group positioniert Locatrics im Bereich Public Media und Programmatic Out-of-Home. Der „Creative Check“ fügt sich in einen größeren Trend ein: Digital Out-of-Home wird durch Daten, Programmatic-Technologie und Dynamic Creative Optimization zunehmend steuerbar. Was früher eine statische Plakatfläche war, lässt sich heute in Echtzeit anpassen. Der „Creative Check“ setzt einen Schritt früher an und prüft, ob das Motiv überhaupt die gewünschte Aufmerksamkeit erzeugt, bevor es ausgespielt wird. Lars Kirschke, CPO der It Works Group, stellte das Tool bereits auf der Dmexco in einer Panel-Diskussion vor, bei der DOOH-Motive verschiedener Agenturen analysiert und verglichen wurden.

Mehr als 100 Kampagnen als Referenz

Die Zahl von über 100 analysierten Kampagnen zeigt, dass das Tool bereits im Einsatz ist und Erfahrungswerte gesammelt hat. Brands aus verschiedenen Branchen haben ihre Motive durch den „Creative Check“ laufen lassen und auf Basis der Ergebnisse Anpassungen vorgenommen. Die Plattform liefert dabei nicht nur eine Bewertung, sondern auch konkrete Hinweise, welche Elemente im Motiv funktionieren und welche nicht.

Die breite Verfügbarkeit bedeutet, dass Unternehmen das Tool nun kurzfristig nutzen können, ohne langwierige Abstimmungen oder komplexe Onboarding-Prozesse. Das senkt die Hürde für Tests und macht datenbasierte Kreativ-Optimierung für mehr Brands zugänglich. Gerade in einem Umfeld, in dem Out-of-Home-Werbung durch Digitalisierung und Programmatic neue Möglichkeiten bekommt, ist ein solches Werkzeug ein praktischer Hebel.

Die Partnerschaft mit Neurons AI erweitert die Technologie- und Datenkompetenz der Plattform. Neurons AI bringt Forschungsdaten aus Eye-Tracking und Verhaltensanalysen ein, die in den „Creative Check“ einfließen. Das Tool deckt sowohl statische als auch dynamische Formate ab und lässt sich auch für Online-Werbemittel einsetzen, was die Einsatzmöglichkeiten über klassisches OOH hinaus erweitert.

Kreativität bleibt, Daten unterstützen

Der „Creative Check“ ersetzt keine kreative Arbeit, sondern liefert eine zusätzliche Perspektive. Er zeigt, ob ein Motiv in der Praxis die gewünschte Wirkung erzielt, bevor Budget investiert wird. Für Brands, die ihre Kampagnen effizienter gestalten wollen, ist das ein nützlicher Baustein. Die Plattform Locatrics bündelt Planung, Analyse und Optimierung in einem System und macht den Prozess transparenter.

Die breite Verfügbarkeit des „Creative Check“ ist ein Zeichen dafür, dass KI-gestützte Tools im Mediabuying keine Zukunftsmusik mehr sind, sondern konkret nutzbar werden. Wer seine Out-of-Home-Kampagnen schärfen will, kann das Tool jetzt einsetzen und Motive vor dem Start prüfen lassen.

community.dmexco.com – Creative Check Battle (Lars Kirschke, Markus Hoffmann)

itworksgroup.de – Programmatic Out-of-Home

locatrics.com – Optimized Advertising Impact thanks to AI-supported Eye-Tracking

walldecaux.de – Gewusst wie: Digital Out-of-Home (DOOH)

© Foto: It Works