Snapchat erweitert seine Werbeoptionen und bringt die Funktion „Sponsored Snaps“ erstmals in den deutschen Markt. Die Messaging-Plattform setzt dabei auf prominente Unterstützung: Sängerin und Influencerin Nina Chuba nutzt das neue Format als erste in Deutschland, um ihren Video-Podcast zu bewerben. Das Werbeformat integriert sich nahtlos in den Feed und erreicht gezielt die kaufkräftige Gen Z.

Neues Werbeformat für den deutschen Markt

Die Funktion „Sponsored Snaps“ ermöglicht es Unternehmen und Content-Creatorn, kurze Video- oder Bildinhalte direkt in den Snapchat-Feed der Nutzer einzuspielen. Anders als klassische Display-Werbung erscheinen diese Inhalte wie reguläre Snaps und fügen sich organisch in die Nutzererfahrung ein. Nutzer können die gesponserten Inhalte ansehen, überspringen oder mit ihnen interagieren – genau wie mit den Beiträgen ihrer Freunde.

In anderen Märkten wie den USA oder Großbritannien hat sich das Format bereits bewährt. Die Expansion in die DACH-Region unterstreicht die wachsende Bedeutung des deutschsprachigen Marktes für Snapchat. Mit der Einführung im Juni 2026 positioniert sich die Plattform stärker im Wettbewerb um Werbebudgets, die bisher vor allem zu Instagram und TikTok flossen.

Nina Chuba als Vorreiterin

Die 26-jährige Künstlerin bringt auf Instagram bereits 892.000 Follower mit und nutzt nun Snapchat, um ihren Video-Podcast „Die Leute lieb das“ zu bewerben. Ihr Management setzt damit auf einen Kanal, der bei der jungen Zielgruppe nach wie vor hohe Engagement-Raten erzielt. Die Wahl von Nina Chuba als erste Nutzerin des Formats in Deutschland ist strategisch klug: Sie verkörpert genau die Zielgruppe, die Snapchat besonders intensiv nutzt, und schafft gleichzeitig Glaubwürdigkeit für das neue Werbeformat.

Ihre Reichweite auf YouTube mit Videos, die über eine Million Views erzielen, zeigt die Cross-Channel-Stärke der Künstlerin. Für Marken und Creator bedeutet das: Wer auf Snapchat setzt, kann eine engagierte Community erreichen, die bereit ist, mit Inhalten zu interagieren.

Chancen für Unternehmen und Marken

Die Integration von „Sponsored Snaps“ eröffnet neue Möglichkeiten für das Performance-Marketing. Unternehmen können ihre Botschaften in einem Umfeld platzieren, das weniger überladen ist als andere Social-Media-Kanäle. Die hohe Nutzungsintensität auf Snapchat – viele User öffnen die App mehrmals täglich – sorgt für häufige Kontaktpunkte.

Besonders interessant ist das Format für Branchen, die eine junge Zielgruppe ansprechen: Fashion, Beauty, Entertainment und Consumer Electronics. Die Möglichkeit, Inhalte wie native Posts zu gestalten, reduziert die Werberesistenz und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer sich mit den Inhalten beschäftigen. Die Messbarkeit der Kampagnen über Snapchats Analyse-Tools ermöglicht eine präzise Erfolgskontrolle.

Für kleinere Unternehmen und Start-ups könnte das Format eine kosteneffiziente Alternative zu teureren Influencer-Kooperationen darstellen. Die direkte Ansprache der Zielgruppe ohne Umwege über Dritte spart Budget und schafft Kontrolle über die Markenbotschaft.

Werbewirkung trifft auf Authentizität

Der Erfolg von „Sponsored Snaps“ wird davon abhängen, wie gut es Marken gelingt, die Balance zwischen Werbebotschaft und authentischem Content zu halten. Nina Chubas Ansatz zeigt, wie es funktionieren kann: Sie bewirbt ihren eigenen Podcast, bleibt also in ihrem thematischen Umfeld und wirkt glaubwürdig. Unternehmen sollten diesen Ansatz übernehmen und Inhalte schaffen, die Mehrwert bieten statt plumpe Produktwerbung zu schalten.

Die Einführung des Formats in Deutschland markiert einen wichtigen Schritt in der Entwicklung von Snapchat als ernstzunehmender Werbeplattform. Für Marketingverantwortliche lohnt es sich, das Format zu testen und die Performance zu beobachten. Wer früh einsteigt, profitiert oft von niedrigeren Kosten und höherer Aufmerksamkeit, bevor der Markt gesättigt ist.

turi2.de – Snapchat führt ‚Sponsored Snaps‘ in Deutschland ein

instagram.com – Nina Chuba Instagram Profil

youtube.com – Nina Chuba YouTube Kanal

© Foto: Snapchat / Screenshot